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岭南水城潮汕之源—揭阳城市旅游形象策划
作者：郑泽国 时间：2009-11-11 字体：[大] [中] [小]
城市旅游形象的定位，重在体现城市文化个性，凸显城市文脉根系和灵魂。正如科特勒所说：“品牌最持久的含义，应是它的价值、文化和个性”。我们策划揭阳市的城市旅游形象，就是遵循这一法则。
揭阳市地处粤东潮汕地区，是广东省的历史文化名城。揭阳之名，源于古五岭之一的揭阳岭，始见于《史记·南越王列传》。千百年来，揭阳作为潮汕文化的发祥地，与潮汕文化水乳交融，同生共长。潮汕文化，秦汉创其滥觴，唐宋尽其深致。在中国各大民系文化中，潮汕文化是一种海洋文化，其特征是开放性和扩张性。而揭阳背山面海，地处潮客文化交界处，又兼具山地文化的静态内敛。跟潮州和汕头相比，揭阳地理环境相对封闭，这使其保存了较完整的古中原文化，揭阳方言在潮汕话中保存古韵母音最多就是例证。
近年来，揭阳的社会经济发展迅猛，前三年生产总值年均增长16.3％。中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋指出，揭阳的现状和势头，已成为粤东发展的新亮点。而揭阳潮汕机场的建设，使其城市旅游发展面临重大机遇。在这样的背景下，如何成功打造揭阳的城市品牌形象，受到政府领导和社会公众的共同关注。
客观地讲，由于诸多历史原因，揭阳在国内旅游市场知名度还不高，品牌影响力也逊于潮州和汕头。怎样才能使揭阳的城市形象在国内旅游市场独树一帜，并在全国666个地级城市中脱颖而出呢？关键是要找出揭阳这座城市的核心资源优势，凸显揭阳在潮汕地区中的特殊文化地位。美国文化学家克罗伯说过：“文化的核心信息，来自历史传统”。当我们把揭阳城市文化的核心信息萃取出来，植入城市形象之中，转化为城市品牌的价值内涵，就会使游客获得有别于其他城市的文化感受。基于这样的理念，我们将揭阳的城市形象定位为：
岭南水城·潮汕之源
创意阐释：
l 岭南水城
揭阳自古便是一座浸润如玉、钟灵毓秀的岭南水城。揭阳城榕荫如盖，四面环水，素有“水上莲花”的美称。水，承载着千百年来揭阳人的浓浓情感，是揭阳最具特色的历史文化名片，是揭阳的城市之魂。打造揭阳的城市品牌形象，理应挖掘水的潜力，展示水的魅力，保护岭南水乡余韵，从更高层次和眼界上，去构筑一个具有世界影响的“岭南水城”。
位于榕江之上的揭阳大型音乐喷泉，是目前国内最高、最长的江上音乐喷泉。该喷泉将景观工程与先进的时代文化和超前的艺术理念、浓郁的地方文化特色有机融合，表演和场景以“水上莲花”为主题，充分展示揭阳人民的美好生活，体现揭阳“水上莲花”的流光溢彩，成为榕江的一大亮点，也是揭阳市的形象标志。
l 潮汕之源
揭阳作为广东省历史文化名城，见诸史载已有两千余年。揭阳作为潮汕历史文化发祥地，已经是学术界、政府层面以及民间的普遍共识。
（1）建制时间最早。公元前214年，秦始皇平定南越，置岭南三郡，揭阳县隶属南海郡，今潮汕全境、梅州及福建龙溪、漳浦一带隶属揭阳县。公元前111年，汉武帝平定南越国，析岭南三郡为九郡，揭阳县隶属南海郡。
（2）遗存年代最远。在揭阳普宁广太虎头埔发现的距今4000多年前的新石器时期窑群遗址，是国内目前发现的最大的新石器时期窑群遗址。
（3）学宫规模最大。“学宫”为揭阳古代最高学府。现存总面积20020平方米，仅次于山东曲阜孔庙，在广东现存同类建筑中规模最大、保存最完好，也是潮汕地区最大的孔庙。
（4）地方语言最古。方言是地域文化的重要载体和表现形式，揭阳话是潮汕地区各县潮语中保留古音最多的。
（5）祖庙历史最久。“霖田祖庙”始建于隋，至今已有1400年历史。正殿为三山国王坐像。三山国王是粤东地区的地方守护神，三山国王庙在台湾有124座，信众多达数百万人，是广东潮、梅、惠州籍人的乡土神。
l 岭南水城·潮汕之源
（1）符合潮汕地区人们对揭阳城市形象的认知，能突出揭阳的山水环境和城市个性，寄托了对揭阳旅游发展的美好愿景。
（2）能突出揭阳在潮汕地区的特殊文化地位。2200年前建制揭阳县，依榕江而起，随江流而下，一支散两叶，潮州、汕头分居江左江右。
（3）揭阳岭（即莲花山脉）从福建戴云山脉而来，西南至大鹏湾处入海，呈东北西南走向。莲花山脉余支大北山，东西走向，贯穿揭西其左旋结穴，而有榕江平原。揭阳坐落于榕江平原龙脉穴地，是潮汕三地的风水源头。
（4）文字优美、清新隽永，字词间充满美好想象，突出揭阳城的四面环水特点和优美的水景景观，符合现代休闲度假市场消费者择水而居的心理偏好。八个字简单直白，朗朗上口，容易记忆，便于传播。
郑泽国，景区营销专家， 2004中国十大营销策划专家，2008中国十大卓越策划专家，中国旅游营销专家委员会首批专家。曾在中央电视台无锡影视基地长期工作，历任记者、编辑、导演、制片人、广告部经理、影视制作部经理、市场营销部经理、企划部经理。目前从事城市营销和景区营销策划工作。 主要业绩：电视文化专题片《三国演义拍摄散记》获江苏省政府奖一等奖（总编导）；《98年江浙12城市电视台卫星直播春节晚会》（总策划、执行导演）、《中华鼓王大会》（总策划）；任职广告部经理期间，为日本华光电子、锡柴动力、苏中制药、美尔姿羽绒服、永固电子等品牌代理央视广告；任职市场营销部经理期间，成功开发“华东线”，推动旅游分销渠道建设，使央视无锡影视基地旅游业务止跌回升，并连续四年游客量大幅增长。 兼任：梅州市旅游发展战略顾问，开平市旅游产业发展顾问，梅县旅游营销顾问，揭西县旅游发展顾问，同程网战略发展顾问，广州日报旅游咨询顾问，广东华银集团旅游顾问。 电话：13430364228 电邮：cctvbase@sina.com zhengzeguo@yahoo.com.cn